摘要：戏曲作为我国传统文化的重要组成部分，在多元文化价值观及“快餐文化”的冲击下日益凋零。为了增强其活力，扩大受众面，保证其传承，国家各级政府及有关剧团对其进行了行之有效地改革。本文从市场营销的角度运用文献分析法、调查法、访谈法等研究方法分析了豫剧的改革，并针对其存在的问题提出了相应的改进措施。

关键词：豫剧 传统音乐 戏剧 市场推广 

单位：陕西师范大学; 陕西西安710000