摘要：近年来,主题出版已成为出版界的亮点和热点,并逐渐显现出从单纯追求社会效益到力争"双效"统一的新趋势。面对机遇和挑战,出版社要强化上游内容生产,包括科学谋划布局、创新表达方式、构建强大的作者队伍和编辑队伍等;在营销推广上,除了牢牢把握原有的传统渠道,也要顺应新形势,勇于开拓新渠道。这样方能提升主题出版物的感染力、吸引力、影响力。

关键词：主题出版 新趋势 内容生产 阅读推广 

单位：上海文艺出版社