摘要：文章指出，品牌延伸是把双刃剑，它在给企业带来蓬勃发展的同时，也可以使企业落入万劫不复的深渊；区别于传统意义上的品牌延伸，市场的扩张在一定意义上也是一种品牌延伸和授权，扩张同样淡化品牌个性；企业在进行品牌延伸时，应警惕新的经营陷阱。

关键词：品牌延伸 市场扩张 品牌个性 新陷阱 

单位：广西师范大学经济管理学院 广西桂林541004