摘要：无论是发行期刊还是广告期刊的经营思路都不能实现期刊利润的最大化。采取任何单一的经营模式必然以牺牲其他经营模式所拥有的利润空间为代价。因此，我们应努力采用多种模式的混合经营，让发行和广告两条腿走路，在期刊发展的不同阶段不断寻求多种经营模式的最佳组合，以实现期刊每一个阶段利润最大化的目标。

关键词：中国 期刊市场化 经营模式 期刊发行 广告经营 

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