摘要：目前大多数出版社的定位观念还很薄弱，总是抱怨国家规定的出书方向限制了自己的发展，看到其他社出什么书挣钱就想跟着上，片面地认为涉足的领域越广就越有机会，其实这恰恰是出版社品牌建设的大忌。国内现有的出版企业，无论资金实力，编辑能力，营销能力还是管理能力，还没有哪一家能够同时进入多个细分市场并长期稳定获利。

关键词：出版社 中国 市场定位 营销策略 品牌战略 

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