摘要：一、冷门和热门。冷门就是大家不愿意去碰的，热门的好像《谁动了我的奶酪》等，大家愿意跟进的。因为任何一本畅销书都不可能把市场做完，如洪绍光的《登上健康快车》，我们还可以根据不同的年龄、职业来细分市场填补市场空白。这些跟进的书肯定也能挣一笔，但这样的跟风，显得很不出息。因此，我们不妨把目光放到冷门市场。冷门有两种情况，一种是可以转化成热门的，另一种始终是冷门的。我认为也值得做。举个例子：东北林业大学出版社是个很小的出版社，它出版了一套很小的专业教材《木材加工》，卖得却很好。

关键词：大学出版社 细分市场 道路 木材加工 专业教材 

单位：华东师范大学出版社