摘要：在面临市场环境转变的当下，大学出版社的营销方式也亟需转型和提高。因其大学出版社出版教材的特殊性，终端营销对于大学出版社具有重要的意义，而且这种趋势愈来愈明显和强化。当下大学出版社如何有效推进终端营销，发挥终端营销对于整个大学出版社的推动和促进作用，是一个值得研究的问题。本文则是对大学出版社终端营销方式的现状、存在问提及有效推进进行了考察和分析。

关键词：大学出版社 图书结构调整 终端营销 

单位：中央财经大学