摘要：对于关注商业世界变迁的人来说，可口可乐这家公司的案例是不应该错过的。这本书，由前任董事长蒹CE0内维尔·艾斯戴尔现身说法，自述如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。有趣的是，作为全球化最大也是最典型的受益者，可口可乐公司这个缺乏个性的庞然大物的面目是模糊的。

关键词：可口可乐公司 全球市场 商业世界 现身说法 贸易壁垒 

单位：