摘要：理解这一文化差异，能够有助于中国图书“走出去”的营销。美国读者会更希望了解到详尽的图书内容，而不是笼统的评价和推荐。因此，对图书内容、作者乃至背景的充分介绍十分有必要。如能辅以更加个性化的营销，突出图书对个人的影响力，则会更加符合西方读者的习惯。

关键词：中国图书 amazon 评论 图书内容 文化差异 

单位：北京大学新闻与传播学院