摘要：近年来不断兴起的数字出版网络营销模式对传统出版业产生重大冲击，数字出版营销同样离不开产品、价格、渠道、促销四个关键因素，分析和探讨数字出版的网络营销模式，对构建数字出版的网络营销策略具有积极的意义。数字出版商需要在建立以用户为中心的网络营销体系基础上，跟随信息时代潮流以实现数字出版企业的经济效益和社会效益。

关键词：网络营销 数字出版 产品策略 价格策略 渠道策略 

单位：西安科技大学期刊中心