摘要：在阅读形态多元化的互联网时代，传统图书其实正在迎接一场新的转型，就像数码之于胶片，电视之于电影。图书正在走向电子书的反方向，让纸书的归纸书，电子的归电子。一次出版，多次售卖；一次出版，多形式抵达；一次出版，多业态呈现。传统出版图书的规模要趋向精致化，不要“剪刀糨糊”，不要注水跟风，不要炒作，而是要原创，要经典，要独特的艺术表现；载体形式要精致化，不要粗制滥造，不要功能单一，要精工巧做，要材料优美，在艺术的形式里承载那些珍贵的内容：营销要精致化，不要泛众，不要退货，不要强推，要在大数据的支持下精准抵达，使社会和自然资源的效益最大化。

关键词：传统出版 传统图书 艺术表现 互联网时代 效益最大化 

单位：青岛出版集团