摘要：近年来，社会上掀起了一场气势恢宏的ip热。ip热能否为出版业带来新的市场生机？本文认为，出版业应 正视当前所处困境，将ip热作为一个发展契机，应用互联网创新思维，从内容、渠道、平台、经营、管理五个角度， 创新出版业整体布局、服务理念、产品形式、营销策略、评估机制、队伍建设等，不断寻求商业模式的突破和产业化 的创新发展。

关键词：ip热 出版业 数字出版 创新发展 

单位：中国人民大学新闻学院; 中国人民大学新闻与社会发展研究中心