摘要：IP热对出版业来说，或许只是昙花一现的时髦词，但是追根溯源，我们就可以看到当前中国社会内容价值传 递方式的变革正在发生。因此，IP热对于出版业乃至其他产业，都具有重要的启示。出版业转型必须面向各自受众，专 注于价值创造和传递。本文分别针对大众出版、教育出版和专业出版的转型进行了较为溁入的分析，并给出了策略建议。

关键词：ip 出版 知识产权 创新 转型 

单位：科学出版社