摘要：微博是现代出版企业在电子商务平台开展推广的主要方式之一。随着数字媒体技术的成熟，很多出版企业都开始搭建微博营销平台，在内容推广、整合营销方面加强了微博的应用。有效的微博推广对出版企业的产品运营、读者互动和新品开发及维护都能产生很好的影响。

关键词：出版企业 微博营销 策略分析 

单位：四川天一学院工商管理系