摘要：本文在概述IP概念和IP热的基础上，从狭义和广义两方面对IP的内涵进行了深入的探讨，重点从小说、游戏、品牌、名人、版权５个方面举例说明。当下IP高烧不退与影视业和游戏业有着密切的关系，确切地说与资本大量涌入、市场竞争日趋激烈和投资者不理性的态度息息相关。

关键词：ip ip热 网络文学 版权 

单位：北京印刷学院新闻出版学院