摘要：学术图书如何进行专业营销一直是学术出版的难点。文章通过对上海交通大学出版社“大飞机出版工程”丛书、“复合材料手册”丛书和“光物理前沿系列”丛书等优势学术图书营销实践的分析，探索学术图书的特点、营销的必要性、营销的特点以及营销渠道，讨论目前国内学术图书专业营销的局限性。

关键词：中小型出版社 学术图书 专业营销 

单位：上海交通大学出版社