摘要：迪士尼动画片《疯狂动物城》在中国和北美市场收获高票房，这与其传播竞争策略分不开。影片改走大而全的全年龄段受众定位；角色设置观照社会现实，制造出成人式幽默的同时实现议程的设置；在内容上改变脸谱化解读，创新动画故事，从自身的维度加强实力，增强媒介竞争实力；模仿标杆，创新受众体验，从而做到超越同类动画和真人版电影。

关键词：电影媒介 竞争 大而全 议程设置 

单位：绵阳师范学院