摘要：新媒体的发展给传统媒体带来了很大挑战。纸媒须在发挥自身资源优势的基础上，融合新媒体技术，着重突出互动性这个竞争支点，完成自身的战略转型。《燕赵都市报》的《乐享健康周刊》秉承“健康至上、乐享其中”的理念，搭建了涵盖报纸、微信等端口的多媒体健康服务平台，并通过形式较为丰富的线上线下互动内容和力求精准有用的健康信息传播，为受众提供了全面和个性化的健康服务，产生了良好的社会影响。本文总结了《乐享健康周刊》在增强互动性方面的主要探索和实践。

关键词：新媒体 健康传播 个性化互动 

单位：燕赵都市报