摘要：APP的研发投入、上线后的更新推广、用户黏度的提升，是传统出版社开发APP面临的困局。如何破除困局，把APP研发好、运营好，使其达到预期的目标，成了出版社的一个课题和难题，笔者提出，一定时期内APP的运营不能单纯从经济效益来考量。文章以“译文的书”APP为例，分析了传统出版社研发APP的意义、困局，并提出未来发展期待。

关键词：出版社 app研发 意义 困局 

单位：上海译文出版社