摘要：互联网和移动终端的技术革新引发了“微时代”这一场信息传播界的革命，微电影面对微时代所带来的机遇和挑战，应突出其“短平快”的传播特质，发挥其“艺术性”的营销手段，寻求合理高效的突破点。文章从创作、传播、营销三个层面解析微电影的优势，进而探索微电影精品化与法治化、商业化与艺术性、平民化与专业化、品牌化与“微电影+”产业拓展的良性发展之路。

关键词：微时代 微电影 互动传导 整合营销传播 政论微视频 

单位：广州大学