摘要：虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视，但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏。场景化是提升社群营销效果的有效策略之一。文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素，并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略，为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考。

关键词：社群营销 场景化社群营销 场景构建 场景价值创建 华章书院 

单位：西安交通大学出版社; 西安邮电大学