摘要：在倡导和推进全民阅读中，我们必须妥善处理好图书产品供给与读者阅读需求的关系。全民阅读不同于经典阅读，大众有独特的阅读需求和行为特征。作为供给方的创作者和出版者，应该在兼顾迎合与引导行为的基础上，针对大众阅读有的放矢地突破供给中的理念和实践困境。为此，创作者和出版者就必须大力提升优质畅销书的供给能力，真正把为人民服务的创作和出版宗旨落到实处。

关键词：全民阅读 大众文化 畅销书 供给与需求 

单位：北京大学