摘要：文艺片作为一种类型片，是华语电影市场不可或缺的一部分。无论是文艺片还是商业片，最终都要面对电影市场，而如何做好文艺片的市场化生存，成为当前研究的热点。文章结合相关政策导向对文艺片的类型拓展及相关实践进行介绍，阐述文艺片的市场营销方式及策略，进而展望当前我国文艺片市场化的生存路径。

关键词：泛娱乐时代 文艺片 电影营销 路径探究 

单位：山东艺术学院