摘要：在互联网时代,人们除了现实生活中的身份,还具备虚拟身份。网民用虚拟身份在互联网上联结成的社区称为虚拟社区。文章以在音乐播放软件中比较有特色的虾米音乐为研究对象,剖析虾米音乐社区成员虚拟身份的构建过程。一方面,虾米音乐通过独具特色的小众社区建设策略,建立起自己的品牌护城河,发展成市场占有率前列的移动音乐平台;另一方面,虾米音乐以用户认同凝聚人气的方式,也值得其他媒体借鉴。

关键词：音乐社区 虾米音乐 互联网社区 虚拟身份 

单位：山东大学历史文化学院