摘要：刘强东对价格不尽理性的执著终于引来了规则的干预，在发改委和反垄断局介入“8·15价格战”之后，京东商城通过微博账号“京东”发表声明：“虽然我们投入了大量的促销资源，做到了在促销期间大家电品类整体为负毛利率经营以回馈消费者，但发现仍有少部分大家电商品没有实现对消费者零毛利的承诺。

关键词：价格战 狂热 家电商品 消费者 毛利率 

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