摘要：'两级传播'理论在'魔弹论'的基础上,主要有三大发现:一是发现了受众,受众开始进入传播学视野,打破原有的大众受众观,提出群体受众观;二是发现了传播过程中的'两级传播流',即信息不是从媒介直接流向受众,而是'信息从广播和印刷媒介流向意见领袖,再从意见领袖传递给那些不太活跃的人群';三是发现了大众传播效果的有限性,而人际关系对于传播效果具有潜在影响力,开启了传播效果研究里程碑中的有限效果时代。

关键词：受众 意见领袖 传播效果 

单位：山西农业大学马克思主义学院; 山西太谷030801