摘要：近些年由于微博的飞速发展,许多热点事件人们通过微博获知,并利用这一平台发表见解,从而形成民间舆论场。微博舆论的形成从宏观层面来看大众媒介的传播环境、传播手段、传播特征起很大作用,而从微观层面来讲,受众的心理特征发挥着重要作用。本文对二者的关系进行研究,明确微博舆论形成的受众心理因素,并合理利用这种关系,打造一个既自由开放又健康有序的舆论环境。

关键词：微博舆论 受众心理 舆论引导 心理特征 

单位：华南师范大学教育信息技术学院; 广东广州510631