摘要：当下,无论是纸质媒体,还是广电媒体,无不伴随着时代科技的进步和广大受众的信息需求,不约而同向着媒体融合的方向进行着新的探索。媒体的'融合',并不是单纯意义上的媒体与媒体的融合,而是需要媒体从传统的新闻采制、内部运行方式、渠道等多个环节,进行深层次、多角度高度融合的一种新机制。可以说,融合给传统媒体在内容的采制、传播等方面提出了众多创新变革的要求。现实中,媒体的融合更是促进了传统媒体在多个方面发生结构性的变化。比如,在新闻的生产上,全媒体是体现大数据时代下信息整合的快捷方式与报道形态,以及多媒体素材的集成报道等;在传播渠道和方式上,全媒体显现的是可利用集合优势向各种平台终端强力渗透其产品,汇聚更加广泛的受众群体;在市场拓展模式上,全媒体还是完善并强化传统媒体在开拓市场广告之外的市场渗透与布局的手段。

关键词：广电媒体 融合 受众需求 

单位：南昌广播电视台; 江西南昌330000