摘要：融媒体是在互联网高速发展的时代背景下,整合了电视、广播、互联网等的优势,使得其功能、方式以及价值等方面有了极大的提升,成为更加完整的媒介形式。同时整合人力、内容、宣传等各个方面,实现'资源通融、内容兼融、利益共融、宣传互融的新型媒体。本文从融媒体环境下电视广告的发展、电视广告与新媒体的融合、融媒体环境下电视广告创新以及融媒体环境下电视广告营销模式四个方面探讨了融媒体的发展。

关键词：融媒体 电视广告 创新 营销模式 

单位：大同广播电视台; 山西大同037000