摘要：品牌一般会有三个方面的功效，一是通过瞬间的联想和品牌的扩散效应，提高消费者对产品的能见度：二是基于对附加价值的认可，降低消费者对价格的敏感度，促使竞争从低端的“价格战”走向高端的“价值战”；三是能增加消费者的忠诚度，使其愿意重复购买并长久相伴。品牌的内化就是文化，文化的输出即为品牌。

关键词：品牌战略 商业银行 瑞士 消费者 扩散效应 

单位：中信银行总行计划财务部