摘要：在亚洲金融危机中,防范金融风险引起了关注,给经济界提出了一个经济安全的问题,企业界需要更加关注营销风险管理。目前,我们关于企业营销管理相关研究较少,主要依靠财务指标进行事后分析。本论文采用主成分分析法来筛选营销风险指标,通过层次分析法来确定指标的权重,并且利用模糊综合评判法来进行指标助理,并最终通过matlab仿真软件来实现模拟,对批发零售行业营销风险综合指数研究。

关键词：风险 营销风险 营销风险综合指数 

单位：天津大学