摘要：本文以移动商务应用运行平台为出发点，从移动商务市场的全球发展背景、用户心理和需求、运营商竞争等多个角度分析了在中国推行个性化服务的必要性和可行性，对目前中国移动商务个性化服务中存在的一些突出问题做了基本分析．文章最后就移动电子商务中的个性化服务解决方案提出了几点粗浅看法。

关键词：移动商务 个性化服务 移动运营商 用户偏好 

单位：杭州师范学院经济管理系; 310036