摘要：本文系统论述了虚拟产品体验的消费者行为学机理，虚拟产品体验的核心技术，虚拟产品体验在网络营销环境中发展现状和局限。 网络环境下的产品体验又叫“虚拟产品体验”，（Virtual Product Experience，VPE）一般是指使置身于虚拟环境中的消费者能够通过电脑和网站“看到”“碰触到”“感觉到”“试用到”产品。虚拟产品体验的作用是把产品属性、产品理念等产品信息尽可能传达给消费者以增强其对产品的感知。

关键词：虚拟产品 网络环境 消费者 营销环境 虚拟环境 

单位：