摘要：越来越多的赞助方更加希望把自己企业或品牌的推广、促销等活动通过一定形式予以社会化、公众化，从而愈发深渗透性的将商业目标贯穿在活动过程中，比较完满的实现特定的营销推广目的。赞助方也乐于为此类活动大方买单，他们已经不再满足于作为活动的“冠名商”、“赞助方”、“支持方”，逐渐的将更多的直接以“主办方”来操办活动全程，赞助方把活动从“媒体投放”更多的转向了“平台应用”。

关键词：市场 在线 活动过程 社会化 公众化 

单位：《互联网周刊》市场研究部