摘要：奥巴马胜选，对网络的成功运用为他的政治营销做出了极大的推动。文章结合奥巴马的网络竞选策略，分析网络的外部性和正反馈效应使网络经济具备传统经济模型不具备的极具潜力的增长方式。在网络经济模型的条件下，“长尾市场“的出现使许多新兴小企业迎来了崭新的机会，而许多传统优势企业如果不牢牢把握互联网的机会则将丧失地位。

关键词：网络外部性 正反馈效应 长尾理论 奥巴马 

单位：西南财经大学电子商务专业