摘要：从市场营销学的角度来看，电子商务是一种营销渠道，是建立在互联网基础上的“批发商”、“零售商”、“跳蚤市场”。自从电子商务诞生以来，人们一直秉持这样的观点，未曾怀疑过，动摇过。然而，把电子商务当作营销渠道的看法，是不可靠的，其准确定位是促销。本文试就这一问题展开分析，以求还电子商务的本来面目，莫把促销当渠道。

关键词：营销渠道 促销 市场营销学 电子商务 准确定位 

单位：安徽财经大学商务学院