摘要：正如逛街购物一样，网购已经成为很多人重要的休闲方式，但目前还没有研究者从休闲的角度来研究网购这种休闲行为。本次研究通过对800名大学生的问卷调查，发现在网购休闲活动中男性更加理性化，女性更加感性；男性更加极端，女性更加温和，男性与女性在网购中所感受到的乐趣也不相同；女性更关注商品本身，男性更关注过程。本研究提出使用性别差异系数对差异大小进行衡量，发现在网购决策行为方面性别差异较大，而在品牌倾向方面差异较小。在此基础上，本文提出了以性别差异为基础完善电子商务网站建设的积极建议。

关键词：网购 休闲 性别 

单位：重庆理工大学工商管理学院