摘要：网购市场快速成长，传统零售企业正逐步转型网上零售模式，其中机会与挑战并存，本文分析了传统零售企业转型过程中的问题与障碍，并提出了转变观念、缩减实体店的规模、收购兼并网上零售平台、引进电子商务科技人才等多条对策与建议。

关键词：零售企业 电子商务 企业转型 

单位：华南师范大学增城学院经济系