摘要：3G环境下，旅游者的消费行为发生了一定的变化。移动营销将是适应变化、推动旅游业发展的一种营销方式。移动营销的不受时空限制的特性决定了它与旅游业营销需求非常契合。通过分析福建旅游业移动营销现存问题，提出了相应的移动营销应用策略，以期为福建旅游业营销提供参考。

关键词：3g 福建 旅游业 移动营销 

单位：厦门理工学院商学系