摘要：品类管理对B2C电子商务发展起着重要的作用。笔者通过对垂直型的聚美优品和综合型的京东美妆商城两种B2C电子商务网站的品类细分、品牌资源结构和商品价格三个方面的实证分析,提出优化B2C电子商务网站品类管理的对策和建议,从而提升B2C电子商务发展的竞争力。

关键词：电子商务 品类管理 聚美优品 京东美妆 实证研究 

单位：中国农业大学情报学 中国农业大学图书馆“情报研究与知识管理”实践基地