摘要：B2C行业是近几年国内电子商务行业发展的热点领域，目前已经出现了一批成功的平台，如京东商城、天猫、当当网等。本文首先介绍了B2C行业的概念和发展现状，然后运用波特的五种力量模型来分析B2C行业的竞争结构，以促进其进一步优化发展。

关键词：b2c行业 五力竞争模型 竞争结构 平台 

单位：河北外国语职业学院