首页 > 期刊 > 电子商务 > “三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析 【正文】
摘要:随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。
关键词:网络原创品牌 品牌塑造 三只松鼠
单位:上海海事大学经济与管理学院
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