摘要：在电子商务的猛烈冲击下,越来越多的传统零售企业感受到了威胁,纷纷开始进行转型。新世界百货面对互联网公司以及线下实体企业的双重冲击,也开始进行O2O转型的探索和尝试。文章从电子商务影响下传统零售企业的生存现状出发,对新世界百货O2O转型的状况进行研究,并深入分析了其转型过程中存在的问题,最后提出针对性建议。

关键词：o2o 新世界百货 零售业转型 

单位：山东工商学院