摘要：今年受电子商务的持续影响，传统零售业市场规模受到空前挤压，由于业绩持续下滑、关闭潮迭起，传统零售企业在互联网环境下的变革与转型成为传统零售业关注的话题。本文分析了传统零售业的现状及存在的问题，以O2O新商业模式为依托，寻求传统零售业在电子商务环境下的突围之策。

关键词：电子商务环境 传统零售 变革 

单位：湖南农业东方科技学院 南农业大学电子商务系