摘要：微信已经融入渗透到人们日常生活的方方面面,其不再仅仅只是一款单纯的社交工具,而是被市场看作一个新兴的且具有很大发展潜力的电商平台。在概简述社交化网购发展现状的基础上,对微店发展的用户基础进行了分析,并阐述了平台环境中的人际、群体和分众信息传播形式,最后为微店的发展提出科学合理的发展策略。

关键词：微信 微店 传播环境 策略研究 

单位：嘉兴学院商学院