摘要：微信是近年流行的网络社交平台,研究其中体现的用户心理和群体心理效应对分析网络群体交流和微商推广有重要意义。近年迅速流行的微信抢红包现象极具社交参与性和娱乐性,研究选取好奇、娱乐、抢彩头、沟通感情等抢红包心理现象和好奇、好玩、拼手气、沟通感情、活跃气氛等发红包心理现象,选取鲇鱼效应、羊群效应、期望效应和首因效应等心理效应,运用可拓方法进行建模,通过网络调研、量化处理及统计方法分析微信抢红包的心理现象与心理效应的关系,得出微信个人心理现象与微群心理效应之间存在相关关系,表明可拓方法与统计方法相结合可运用于微群、微营销等领域分析心理现象与心理效应的相关关系。

关键词：心理效应 心理现象 可拓方法 微信 抢红包 

单位：广东开放大学; 广东工业大学; 广州大学华软软件学院; 深圳肌肤新生生物有限公司