摘要：结合当前“互联网+”大背景，从传统零售业面临的挑战和机遇出发，分析利用微营销解决传统零售业面临困境的契合性。并利用AISAS的营销模型，提出传统零售业在“互联网”背景下的微营销策略——事件刺激，价值导向，入口导流，互动引导，传播口碑。

关键词：零售业 微营销 aisas模型 

单位：绍兴文理学院经济与管理学院