摘要：伴随着互联网技术和人工智能技术的深入广泛的发展,中国与“一带一路”沿线国家的电子商务合作正在迅速展开,未来的发展趋势良好.2016年12月出台的《电子商务“十三五”发展规划》更是明确指出,要推动与“一带一路”沿线国家和地区积极开展电子商务合作.“一带一路”下的跨境电商合作势必会成为区域经济发展与经济全球化和信息化趋势下的重要经济模式.同时,对于以中国为中心的区域经济共同体的构建,人民币国际化进程的推进,国际贸易新环境的形成起到积极的作用.但是在实际运作的过程中传统的4P营销理论的不足之处已经显现.而4C理论的优势开始突显.本文将对“一带一路”战略的发展现状、趋势以及两种营销理论的不足与优势进行阐述.探讨“一带一路”背景下跨境电商贸易模式适用的营销理论以及应用。

关键词：一带一路 跨境电商 4p理论 4c理论 

单位：盐城工学院