摘要：网络时代瞬息万变,信息的交换方式和索取途径每时每刻都在发生着变化,企业营销也从中获取了灵感。国内越来越多的企业都已采取新型的营销方式——微博营销。本文根据经营情况将目前国内企业微博营销分为三类,对国内企业在微博营销过程中出现的一系列问题与不足进行了探究,提出了适用于国内企业微博营销的一系列策略建议。以期帮助管理者更加充分了解企业微博营销,找出企业在微博营销应用中的出路,防范企业在营销过程中可能出现的营销风险。站在营销学的角度,对问题进行深入分析进而提出解决对策。

关键词：微博营销 企业营销 营销策略 

单位：上海理工大学; 上海理工大学管理学院