摘要：跨境电子商务随着经济全球化和全民收入及生活水平的提高迅速发展,但是也带来了一系列的问题。本文基于复杂价值链的视角下,分析了跨境电子商务品牌运营存在的问题,进行五个价值链环节的分析,提出了基于价值链的跨境电商品牌运营方向和发展方向。

关键词：复杂价值链 跨境电商 品牌研究 

单位：上海理工大学